Новый закон: какие изменения ждут рынок iPhone в России

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые требования к продавцам цифровых устройств. Согласно принятому закону, все смартфоны и планшеты, реализуемые на территории РФ, должны быть предустановлены с отечественным магазином приложений RuStore. Это касается всех производителей, включая международные компании. В центре внимания оказался бренд Apple, так как устройства iPhone работают на закрытой системе iOS, где установка сторонних магазинов невозможна без специальных разрешений.

На первый взгляд, запрет на продажу iPhone прямо в законе не указан. Однако его реализация невозможна без выполнения новых условий. Если RuStore нельзя установить, значит, устройство не соответствует нормам. А это уже основание для признания товара неполноценным. Продавцы таких гаджетов могут попасть под административные санкции. Покупатели — получить право на возврат, компенсацию или бесплатную установку RuStore, которую технически выполнить нельзя в случае с iPhone.

Ранее уже предпринимались попытки регулировать цифровой рынок в России. Например, с 2021 года действовало требование предустановки российских приложений на смартфоны. Тогда Apple пошла на компромисс: при первой настройке предлагалось установить рекомендованные программы. Новый закон идёт дальше и требует, чтобы RuStore был установлен по умолчанию и не мог быть удалён или заменён. Для экосистемы iPhone это почти невозможно.

Почему iPhone может оказаться вне закона

iPhone стал символом высокого уровня технологий, статуса и комфорта. Однако в условиях российского законодательства этот статус может оказаться недостаточным. Основная проблема — закрытость операционной системы iOS. Apple не позволяет устанавливать сторонние магазины приложений, даже если пользователь этого хочет. Компания объясняет это заботой о безопасности и контролем над качеством программ.

Новый закон требует, чтобы магазин RuStore не только присутствовал на устройстве, но и работал полноценно. Это значит, что он должен получать обновления, поддерживать оплату внутри приложений, а также быть неограниченным в функциональности. В случае с Android — это решаемо. Производители могут предустановить RuStore или адаптировать свою оболочку. Но iPhone — исключение. Внедрение стороннего магазина нарушает архитектуру системы и политику безопасности Apple.

Если компания откажется адаптировать iOS под требования закона, то официальные поставки iPhone в Россию могут прекратиться. Сейчас они уже ограничены — Apple ушла из страны в 2022 году. Большинство смартфонов завозятся через параллельный импорт. Но даже такие поставки становятся уязвимыми: ритейлеры могут нести юридическую ответственность, если продают устройства, не соответствующие нормам.

Таким образом, прямая формулировка «запрета» отсутствует, но по сути речь идёт о невозможности легальной продажи iPhone. Устройства Apple оказываются в серой зоне. Это вызывает опасения у ритейлеров, пользователей и экспертов.

Последствия для потребителей: рост цен и переход на серый рынок

Во-первых, цена. Поставки через третьи страны всегда дороже. К тому же, отсутствие официальных каналов означает ограниченные объемы. Уже сейчас наблюдается рост цен на технику Apple. Если ситуация не изменится, iPhone подорожает на 20–30%, особенно в первые месяцы после вступления закона в силу.

Во-вторых, сервис. Устройства, ввезённые неофициально, часто не имеют гарантии. Ремонт таких гаджетов сложнее, особенно если речь идет о сложных поломках. Некоторые пользователи сталкиваются с проблемами активации, региональными ограничениями и несовместимостью с местными сетями.

В-третьих, риски. Покупая смартфон на сером рынке, человек не может быть уверен в его происхождении. Бывают случаи, когда гаджеты поставляются без оригинальной упаковки, аксессуаров или прошитыми неофициальным софтом. Это снижает доверие к устройствам и повышает барьер входа для новых покупателей.

Переход в серую зону грозит падением доли Apple на рынке. Пользователи начнут искать альтернативы, особенно если разница в цене станет значительной. В такой ситуации выигрывают конкуренты — китайские и корейские бренды, активно адаптирующиеся под российское регулирование.

Реакция Apple и позиция властей

На момент публикации статьи Apple никак не прокомментировала новый российский закон. Компания продолжает соблюдать глобальные стандарты и редко адаптирует системы под требования отдельных стран. В прошлом Apple шла на частичные уступки, но в случае с RuStore ситуация другая. Здесь речь идёт о внедрении магазина, не прошедшего проверку Apple, что является критическим нарушением внутренней политики компании.

Представители Госдумы, в свою очередь, настаивают, что никакого запрета на iPhone нет. По словам депутата Антона Горелкина, закон направлен не против конкретных брендов, а на обеспечение цифровой безопасности. Он утверждает, что производители, которые соблюдают требования, смогут продолжать работать на российском рынке. Тем не менее, технически выполнить условия закона для iPhone пока невозможно.

Эксперты рынка называют ситуацию непростой. Одни считают, что власти закладывают в закон возможность исключений, которые позволят iPhone остаться. Другие уверены, что давление будет только усиливаться, и если Apple не изменит политику, то продажа её устройств прекратится.

Что ждёт рынок смартфонов без iPhone

В случае ухода iPhone из легального ритейла, доля Apple начнёт снижаться. Это создаёт возможности для других игроков. В первую очередь — китайских брендов, таких как Xiaomi, Realme и Huawei. Они уже активно продвигают продукцию с предустановкой RuStore, а также развивают собственные магазины приложений, адаптированные под российский рынок.

Второе направление — поддержка российских брендов. Такие компании, как «Байкал» или «Аврора», получают дополнительную мотивацию. Пусть пока их продукты не конкурируют с iPhone по уровню, но спрос на локальные решения будет расти.

Для Android-платформы новые правила не являются критичными. Система открыта для изменений, и производители легко встраивают нужные элементы. Это значит, что покупательский интерес будет смещаться в сторону устройств на Android, особенно в средней и бюджетной категориях.

В то же время, для некоторых пользователей iPhone остаётся незаменимым. Они готовы платить больше, искать неофициальные каналы и обходить ограничения. Это создаст устойчивый, но нишевый рынок. Такой сегмент будет напоминать премиальные авто: дорого, сложно, но востребовано среди лояльной аудитории.

Возможные сценарии и прогноз

Сценариев у ситуации несколько. Оптимистичный — Apple договаривается с российскими властями и внедряет формальное решение. Например, создаёт ограниченный шлюз или предлагает альтернативу RuStore, согласованную с регуляторами.

Реалистичный сценарий — полный уход iPhone из официальной продажи. В этом случае серый рынок получает импульс, но общее присутствие бренда в стране снижается. Пессимистичный — ужесточение контроля над ввозом и продажей устройств, включая ограничение параллельного импорта. Это приведёт к дефициту, росту цен и замедлению оборота техники Apple.

Что бы ни произошло, одно ясно: с 1 сентября правила игры на рынке смартфонов в России изменятся. И iPhone, как самый обсуждаемый бренд, окажется в центре этих изменений.

Заключение

Закон, вступающий в силу с 1 сентября, не содержит прямого запрета на продажу iPhone, но фактически исключает возможность его легального распространения без соблюдения новых требований. Apple вряд ли пойдёт на установку стороннего магазина приложений, что может привести к исчезновению iPhone из официальных каналов продаж. Это повлечёт рост цен, снижение доступности и усиление серого импорта. Пока одни бренды уходят с рынка или ограничивают своё присутствие, в России появляются новые проекты и инициативы. Так, на фоне цифровых изменений был представлен электромобиль «Лада Азимут» — символ стремления к технологическому суверенитету уже не только в IT, но и в автопроме. Всё это говорит о попытке создать собственную экосистему, в которой место iPhone может со временем занять что-то иное.